블로그 포스트: TV 스트리밍의 휴식 시간! 'Pause ads'의 새로운 기회
TV를 보다가 간혹 화면을 멈춰야 할 때가 있습니다. 잠깐 짬을 내기 위해서일 수도 있고, 중요한 장면을 놓치지 않기 위해서일 수도 있죠. 이런 상황에서 우리는 일시정지 버튼을 누릅니다. 그런데, 여러분은 이 순간이 광고주들에게는 더할 나위 없이 좋은 기회가 될 수 있다는 사실을 아시나요?
놀이의 시간, 광고의 기회
최근 연구에 따르면, 시청자들은 스트리밍 TV나 전통 TV를 볼 때 자주 화면을 일시정지한다고 합니다. 이 중, 81%의 시청자는 중요한 장면을 놓치고 싶지 않거나, 내용을 되감아 더 자세히 보고 싶거나, 다른 사람과 함께 시청할 준비가 되기를 기다리는 이유로 일시정지를 사용한다고 합니다. 이는 광고주들에게 완전히 새로운 지평을 열어주는 소식입니다. 시청자들이 화면에서 멀어진 것이 아니라 화면에 더욱 집중하고 있다는 것을 보여주죠.
단순한 스크린 전환의 시대는 가고 이제 휴식 애드(pause ads)의 시대가 시작되었습니다. 대부분의 사람들이 단순히 멈춰있는 화면보다는 휴식 애드를 선호하며, 이는 세대에 걸쳐 동일합니다. 이러한 플랫폼은 브랜드가 소비자와 소통할 수 있는 황금같은 기회를 제공합니다. 이러한 타겟 광고는 시청자들에게 순간적으로 깊게 각인될 수 있습니다.
스포츠 콘텐츠와의 찰떡궁합
특히 스포츠 콘텐츠를 시청하는 동안, 시청자들은 다른 장르의 프로그램보다 더 많이 화면을 일시정지하는 경향을 보였고, 이는 광고주들이 스포츠 팬들에게 직접 다가갈 수 있는 기회를 줍니다. 스포츠는 항상 실시간으로 진행되며, 중요한 순간들이 이어지기 때문이죠. 이때 나온 광고는 단순한 노출 이상의 가치를 가집니다.
실용성과 혁신
휴식 애드는 타이밍이 중요합니다. 이 광고는 소비자들에게 그 순간 필요한 정보를 제공합니다. 연구에 따르면, 음식 배달 광고나 할인 혜택 제공 광고 등 긴급하고 실용적인 정보가 담긴 광고는 상당히 주목받는다고 합니다. 브랜드는 이를 통해 새로운 제품을 소개하거나 최신 업데이트를 발표할 수 있는 기회도 얻게 됩니다. 특히, 젊은 세대는 새로운 정보를 주는 광고에 더욱 민감하게 반응합니다.
파우즈 애드의 프로그램화
최근에는 이러한 파우즈 애드에도 프로그램적 구매가 도입되어, 유연한 광고 구매가 가능해졌습니다. QR 코드를 추가하여 소비자들이 즉시 기업의 웹사이트로 이동하게 할 수도 있으며, 이는 구매 전환을 높이는 데 큰 도움이 됩니다.
파우즈 애드는 단순히 광고 공간이 아닙니다. 이는 시청자들이 스스로 참여하고 선택하는 특별한 경험을 만들어주는 것입니다. 소비자들이 광고에 대한 경험을 능동적으로 선택할 수 있다는 점에서, 이제 광고주는 단순한 시간을 '구매'하는 것 이상으로, 소비자 경험을 설계하는 기회를 갖게 됩니다.
지금은 아마 TV 광고의 휴식 시간이 새로운 시작을 맞이하고 있는 시점일 것입니다. 'Pause ads'가 그 중심에 서 있습니다. 지금이 그 기회를 포착할 때입니다.