Google Ads의 혁신: AI Max for Search와 "Locations of Interest" 타겟팅
안녕하세요, 검색 광고의 미래를 열어가는 새로운 기능 소식을 전하러 왔습니다. Google Ads가 최근에 캠페인의 지형을 바꾸는 AI Max for Search 업데이트를 발표했는데요, 이번 업데이트는 상당히 중요한 변화를 가져올 가능성이 큽니다. 특히 "Locations of Interest"라는 새로운 타겟팅 기능이 추가되면서 광고주는 이제 더 이상 사용자의 현재 위치에만 의존하지 않고, 그들이 관심을 갖고 있는 장소를 대상으로 광고를 게재할 수 있게 되었습니다.
"Locations of Interest"란 무엇인가?
간단히 말해, 이 기능은 광고주가 특정 지역에 대한 관심을 가진 사용자에게 광고를 타겟팅할 수 있게 해줍니다. 즉, 사용자가 실제로 그 지역에 있지 않더라도, 해당 지역에 대한 검색이나 정보를 탐색한 사용자를 대상으로 광고를 할 수 있다는 것이죠. 이렇게 되면 여행, 지역 서비스, 이벤트 등 여러 분야에서 더 전략적이고 의도 기반의 타겟팅이 가능해집니다.
광고주에게 주는 혜택
높아진 타겟 정확도: 물리적 위치에 구애받지 않고, 사용자의 의도에 맞춘 광고를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 도시 여행을 계획 중인 사용자는 현재 그 도시에 있지 않더라도, 그 도시에 대한 정보를 알고 싶어 하니 광고의 효율성이 극대화됩니다.
확장된 전략적 옵션: 기존의 캠페인 수준의 위치 타겟팅과 별도로 활용할 수 있어, 광고주들은 더욱 세밀한 전략을 수립할 수 있습니다. 다양한 위치 관심을 가지는 사용자 집단을 목표로 하고 싶을 때 이를 활용하면 좋습니다.
시장의 변화에 발 빠른 대응: Display와 YouTube 캠페인에서 이미 자리 잡은 위치 의도 타겟팅이 이제 Search 캠페인에서도 동일한 수준의 정교함을 가져옵니다. 사용자 행동이 비즈니스 변경의 신호로 작용할 때, 그 신호를 광고 전략에 바로 적용할 수 있는 것입니다.
어떻게 시작할까요?
이 기능은 현재 AI Max for Search 내에서 옵션으로 제공되며, 초기 단계이기 때문에 대부분의 Google Ads 사용자가 접근할 수는 없을 수 있습니다. 광고주들은 이 기능이 제공될 때까지 조심스럽게 준비하면서 새로운 타겟팅 기법이 자신의 비즈니스에 어떻게 활용될 수 있을지 고민해 볼 필요가 있습니다.
Google Ads의 이 새로운 기능은 단순한 업데이트 이상의 가치를 가지며, 광고주들에게 보다 연결성 높고 맞춤화된 사용자의 경험을 제공하는 길을 열어줍니다. 이러한 기술적 진보는 우리가 사는 세상을 조금 더 작은 곳으로 만들어 주는 힘을 가지고 있습니다. AI Max for Search와 같은 혁신이 앞으로도 광고의 미래를 어떻게 바꿔 나갈지 기대가 됩니다.
이 업데이트는 PPC 전문가인 Anu Adegbola의 기사에서 처음으로 소개되었습니다. 더 많은 관련 정보를 원하신다면 그 기사들을 참조하면 좋을 것 같습니다. 이제 귀사의 광고가 어디로 향해야 하는지에 대한 새로운 패러다임을 설정해보세요!