SEO의 본질을 되찾아라: AI 시대의 검색 마케팅 전략
안녕하세요, 여러분! 오늘은 검색 엔진 최적화(SEO)와 AI의 융합이 어떻게 검색 마케팅에서 흐름을 바꾸고 있는지에 대해 이야기해보려 합니다. 최근, SEO 업계에서 오랜 경력을 가진 빌 헌트 (Bill Hunt)가 제안한 몇 가지 가치 있는 통찰과 조언을 공유하며, 현재의 SEO 전략을 다시 한번 점검할 수 있는 기회를 드리고자 합니다.
SEO의 흔들림, 그리고 여전히 중요한 기본
빙빙 돌아가는 기술의 세계에서, SEO는 때때로 복잡하고 이해하기 어려운 분야가 되어버릴 수 있습니다. 빌 헌트는 SEO의 주요 문제점이 'AI의 과대한 기대', '기본으로부터의 이탈', 그리고 '전략 부재'에 있다고 말합니다. 특히 정보 기반 비즈니스는 AI가 직접적으로 검색 질의에 응답함으로써 트래픽의 일부를 잃고 있습니다.
하지만, 모든 비즈니스가 AI의 영향을 부정적으로 받는 것은 아닙니다. 중요한 것은 무엇이 정말로 변하였는지를 이해하고, 이를 기반으로 적절히 대응하는 것입니다. AI의 발전은 필연적이지만, 기본적인 원칙들을 간과해서는 안 됩니다. 즉, 사이트가 검색 가능하도록 인덱싱되고 크롤링이 가능한지, 해당 분야에서 권위자로서 인식되는지를 확인하는 것이 우선입니다.
사용자 의도와 콘텐츠, 그 사이의 거리 좁히기
빌 헌트는 Absolut Vodka와의 협업 사례를 예로 들어, 소비자 의도를 이해하고 이를 충족시키는 콘텐츠의 중요성을 강조했습니다. 검색 결과에서 "노란색 칵테일"을 찾는 사람들은 단순한 정보를 넘어서 시각적인 콘텐츠를 기대합니다. 그의 팀은 이러한 소비자 요구를 충족시키기 위해 구글의 인터페이스 변화에 맞춰 시각적 콘텐츠를 최적화했습니다.
이처럼 사용자가 무엇을 원하는지 파악하고, 그에 맞는 콘텐츠를 제시하는 것은 여전히 중요합니다. AI가 판을 흔들어 놓을 수 있지만, 결국 사용자는 그들의 필요를 해결해 줄 콘텐츠를 찾기를 원합니다.
AI와의 공생: 연결성과 가시성
AI 시대에서 오히려 강조되는 것은 '합의'에 기초한 가시성입니다. 독창성만으로는 AI 시스템에서 쉽게 발견되지 않을 수 있습니다. 새로운 아이디어를 기존의 개념과 연결 지어 사용자에게 익숙한 언어와 개념을 반영해야 합니다. "새로운 빵 자르는 방법"을 홍보하려면, 먼저 "전통적인 빵 자르기 방식"과 연결시키고, 이러한 차별점을 구체적으로 설명해야 합니다.
오늘날 SEO의 재구성
AI가 SEO의 '죽음'을 야기한다고 생각하기 전에, 무엇이 진정으로 변화했는지를 이해하고, 전략을 이에 맞게 조정하는 것이 중요합니다. 기본적인 원칙은 여전히 건재합니다. 다만, 이러한 원칙들이 새로운 AI 환경에서 어떻게 적용될지를 고민해야 합니다.
빌 헌트의 이야기는 SEO를 새로운 관점에서 이해하고 재구성할 기회를 제공합니다. 여러분의 브랜드와 제품이 여전히 검색 결과에서 발견될 수 있도록, 기본에 충실하면서도 새로운 전략적 접근을 시도해 보세요.
이 글이 여러분의 SEO 전략에 변화를 가져오길 바랍니다. 감사합니다!