새로운 SEO 패러다임: AI 기반 검색 전략 이해하기
하루가 다르게 변하는 디지털 시대, SEO(검색 엔진 최적화)는 점점 더 복잡한 과제가 되고 있습니다. 특히 최근, 구글이 보여주는 AI 기반 검색의 진화는 이 분야에 큰 변화를 몰고 왔습니다. 이 블로그 포스팅에서는 구글의 AI 검색 모드 변화와 그에 따른 최적화 전략에 대해 자세히 알아보겠습니다.
구글 AI 검색의 두 얼굴: AI 모드와 AI 오버뷰
2025년에 접어들며 구글 AI 검색은 두 개의 뚜렷한 모드를 가지고 운영되고 있습니다. 바로 AI 모드와 AI 오버뷰입니다. BrightEdge의 분석에 따르면, 각 모드는 브랜드 노출과 안정성, 참조 방식 등에서 서로 다른 특징을 보입니다.
AI 모드:
AI 모드는 기업들에게 넓고 안정적인 발견 엔진을 제공합니다. 브랜드는 90% 이상의 검색 결과에 등장하며, 평균 3.8배 더 많은 고유 브랜드가 노출되죠. 이 모드는 진입장벽이 낮아 보다 예측 가능한 패턴을 보입니다.AI 오버뷰:
반면, AI 오버뷰는 43%의 응답에서만 브랜드가 언급되며, 주마다 30배 더 높은 변동성을 보입니다. 이 모드는 무거운 참조 밀도로 더욱 선택적이며, 새로운 랭킹 방법을 테스트하기 위한 무대라 할 수 있습니다.
왜 우리는 이 변화에 주목해야 할까요?
가장 명확한 이유는 검색이 단순히 랭킹 경쟁을 넘어섰기 때문입니다. 이제 중요한 것은 검색 내 '존재감'과 사용자에게 어떻게 노출되는가입니다. AI 모드는 더욱 안정적이고 광범위한 브랜드 노출을 제공합니다. 반면에 AI 오버뷰는 변동성이 크지만, 알고리즘의 미래 방향을 엿볼 수 있는 기회를 제공합니다.
Jim Yu, BrightEdge의 창립자 및 이사회 의장은, “브랜드 포함의 차이와 반대되는 변동성 패턴은 구글의 이중 접근법을 보여줍니다. AI 모드는 안정적이고 광범위한 발견을 제공하고, AI 오버뷰는 더 높은 선택성을 가진 새로운 랭킹 접근을 테스트합니다. 성공적인 콘텐츠 전략을 위해서는 AI 모드의 폭을 충족하고, AI 오버뷰의 선택성을 만족시키는 콘텐츠를 제작해야 합니다.”라고 언급했습니다.
실전 적용 전략
그렇다면 이러한 AI 모드와 오버뷰를 이해함으로써 우리가 할 수 있는 일은 무엇일까요? 두 가지 모드를 모두 잡기 위한 구체적인 전략을 세우는 것이 필요합니다.
- 포괄적 콘텐츠 제작: AI 모드의 넓은 폭을 만족시키기 위해 다양한 주제와 포맷의 콘텐츠를 생성하세요.
- 전문성 강조 콘텐츠 개발: AI 오버뷰의 선택성을 겨냥하여 권위 있고 심층적인 콘텐츠를 만들어야 합니다. 신뢰성 높은 정보를 기반으로 작성된 콘텐츠는 AI 오버뷰에서도 유리하게 작용할 것입니다.
- 변화 수용 및 학습: AI 오버뷰의 높은 변동성을 염두에 두고, 새롭게 떠오르는 키워드와 통계치를 학습하며 전략을 빠르게 조정하는 능력을 키우세요.
SEO와 AI의 교차점에서, 우리는 단순히 변화에 대응하는 것이 아니라 이를 활용해 더 큰 기회를 창출할 수 있습니다. AI 기반의 검색이 보여주는 새로운 패러다임에서 성공하기 위하여 지금부터 준비해야 합니다. 꾸준한 학습과 적절한 전략을 통해, 여러분의 브랜드는 미래의 검색 환경에서 더욱 빛을 발할 것입니다.