혁신적 광고 측정 솔루션: Nielsen과 RealEyes의 파트너십
디지털 광고 시장에서의 성공은 단순한 노출 횟수가 아닌 실제 비즈니스 결과로 측정되어야 합니다. 이러한 맥락에서 Nielsen과 RealEyes가 손을 잡고 새로운 장을 열었습니다. 이들의 협력은 광고 성과 측정에 새로운 기준을 제시하며, 기업이 진정으로 유의미한 데이터를 기반으로 의사 결정을 내릴 수 있도록 합니다.
광고 성과를 넘어: Outcomes Marketplace의 출현
Nielsen의 Outcomes Marketplace는 이번 파트너십의 핵심입니다. 이 플랫폼은 다양한 브랜드, 판매량, 주의력 및 전환율과 같은 복합적인 메트릭을 기반으로 광고의 실질적인 비즈니스 결과를 평가할 수 있도록 설계되었습니다. 이는 기존 Nielsen 플랫폼이 주로 집중하던 도달률과 빈도 데이터를 넘어, 광고가 실제로 기업에 어떤 영향을 미치는지를 조망할 수 있는 포괄적인 관점을 제공합니다.
예를 들어, Nielsen과 RealEyes는 85개국의 2억 명의 응답자를 기반으로 브랜드 판매 성과를 예측하고, 소셜 미디어 및 비디오 플랫폼 상의 광고 비용 효율성을 분석합니다. 이로써 광고주들은 더 구체적이고 전략적인 미디어 구매 결정을 내릴 수 있습니다.
창의성과 성과의 상관관계
RealEyes의 고객 성과 책임자 Max Kalehoff는 광고 창의성이 캠페인 성과, 특히 매출 증대의 가장 큰 원동력이라고 강조합니다. Nielsen과 RealEyes의 협업은 그간 광고 산업이 청중 타겟팅과 노출 횟수에 지나치게 의존했던 관행에서 벗어나, 크리에이티브의 중요성을 재조명하고 있습니다.
캠페인 분석 스위트에 RealEyes의 창의적 분석 역량을 추가한 과정은 두 회사의 데이터 및 제품 개발이 반영된 첫 성과입니다. 이러한 흐름은 더 많은 성과 관련 뉴스를 기대하게 만듭니다.
미래를 향한 새로운 장
Nielsen의 글로벌 캠페인 분석 GM, Nichole Henderson는 "이제 진정으로 중요한 것, 즉 실제 비즈니스 결과를 측정할 수 있는 역량을 가졌습니다"라고 말합니다. 이는 광고주와 에이전시들이 단순한 광고 노출을 넘어 진정한 성과와 ROI를 주목해야 한다는 메시지를 담고 있습니다.
마지막으로, 유통업체 편집장 Marc Guldimann는 “열린 에코시스템인 Nielsen ONE과 같은 플랫폼은 브랜드, 에이전시, 그리고 출판사에게 모두 이익을 줄 것”이라고 평가하며, 이 과정이 미디어 산업의 새로운 가능성을 열어줄 것이라 기대하고 있습니다.
이러한 변화들은 광고 시장에서의 경쟁력을 재평가하고, 보다 창의적이고 데이터 기반의 접근 방식을 추구하는 기업들에게 필수적인 지침을 제공할 것입니다. 앞서갈 준비가 되셨나요? Nielsen과 RealEyes의 협력은 그 시작점입니다.